+49 711 76 16 16 - 0 +49 711 76 16 16 - 0Messe Stuttgart - TYPO3 Corporate Website
Die Ausgangssituation
Die Messe Stuttgart hat seit 2007 ihren Sitz nahe des Stuttgarter Flughafens. Sie zählt zu den 10 größten Messeanbietern in Deutschland. Moderne Architektur, kurze Wege, eine einfache Infrastruktur und eine durchdachte Logistik zeichnen das Messegelände aus. Im Rahmen eines Relaunchs sollte die Website der Messe Stuttgart modernisiert und umstrukturiert werden, um diese Qualitätsmerkmale auch online abzubilden.
Die ursprüngliche Website der Messe Stuttgart im Stil einer üblichen Contentseite war bereits auf dem CMS TYPO3 aufgesetzt, sollte jedoch umfassend modernisiert werden und ein zeitgemäßes Erscheinungsbild erhalten. Die Seite war nur für eine Bildschirmauflösung von 800x600 Pixel optimiert, heutzutage werden jedoch Monitore mit größeren Bildschirmauflösungen von Webnutzern verwendet. Zudem war der Aufbau der Website sehr kleinteilig und wirkte unruhig. Die Größenverhältnisse im Bild-/Textbereich waren oftmals nicht stimmig.
Die Navigationsführung war weitestgehend stringent, sodass der Besucher sich leicht orientieren konnte. Jedoch verfügte die Website nicht über Zielgruppeneinstiege. Daraus ergaben sich vergleichsweise lange Navigationswege. Diverse Tools und Funktionen auf der bestehenden Seite sollten technisch auf den neuesten Stand gebracht werden und um weitere Funktionen ergänzt werden. Im Rahmen des umfassenden Modernisierungskonzepts sollte auch die Suchmaschinenoptimierung und die Usability-Optimierung gewährleistet werden.
Um sich am Markt als moderne und innovative Messe zu positionieren, beschloss die Landesmesse Stuttgart ein umfassendes Modernisierungskonzept ihrer Online-Auftritte.
Die Herausforderung
Die Corporate Website sowie die mit ihr in Verbindung stehenden Kommunikationsplattformen und Maßnahmen sollten im Rahmen eines Online-Kommunikationskonzeptes neu ausgerichtet werden. Durch individuelle Zielgruppeneinstiege soll eine optimale Ansprache erreicht werden. Eine durchdachte Informationsarchitektur soll die Usability maximieren. Ein Rechte- und Redakteurskonzept für die Pflege der Inhalte durch die Redakteure und die Integration von Social Media Komponenten sollten in den neuen Auftritt einbezogen werden.
Insgesamt sollte die Plattform technisch auf einen führenden Stand gebracht werden. Ein neues, modernes Erscheinungsbild soll die Qualitätsmerkmale der Landesmesse Stuttgart verdeutlichen und einen Vorsprung vor den Mitbewerbern schaffen.
Die Lösung
Die neue Corporate Website bildet den Leitgedanken der Landesmesse online ab und steht im Zentrum des crossmedialen Kommunikations-Mixes der Messe Stuttgart mit ihren Zielgruppen. Zunächst wurde im Rahmen der Konzeption eine Menüführung erarbeitet, welche Besucher, Aussteller, Veranstalter, Journalisten und Interessenten gleichermaßen berücksichtigt. Die Zielgruppeneinstiege sind an die spezifischen Interessen der einzelnen Benutzer angepasst und führen schnell zu den jeweils relevanten Informationen.
Wesentliches Gestaltungsmerkmal der neuen Corporate Website ist ein großflächiges Themenbild auf der Startseite, welches eine emotionale Ansprache ermöglicht und als Blickfang dient. Hieraus ergab sich jedoch die Schwierigkeit, die vermittelnden Schwerpunktinformationen und Einstiegswege zu integrieren und in Einklang mit dem Bild zu bringen. Daher wurde neben der Navigation mit den Zielgruppeneinstiegen, ein weiterer Direkteinstieg über eine Veranstaltungssuche im rechten Bildbereich auf der Startseite verankert. Die Bereiche "aktuelle Termine" und "Veranstaltungen A-Z" der Schnellinfoboxen enthalten für diverse Zielgruppen relevante Informationen. In die Navigationsleiste wurde eine Solr-Suche integriert, die einen weiteren Schnelleinstieg ermöglicht.
Ein interaktiver Geländeplan ist ein wesentliches Kernfeature der neuen Website. Er verdeutlicht den Leitgedanken bei der Konzeption des Internetauftritts: Die Messe Stuttgart ist die Messe der kurzen Wege und schafft hiermit einen klaren Nutzen für die Zielgruppen. Der Geländeplan visualisiert die Messehallen anhand von Bildergalerien und informiert detailliert über Ausstellungsflächen sowie die Logistik und Infrastruktur der Messe. Mit HTML 5.0 wurde hierfür eine zukunftsweisende Technologie umgesetzt, welche eine hohe Usability garantiert und sicherstellt, dass Tablets die Anwendungen abspielen können. Die Messe Stuttgart hebt sich dadurch mit einem innovativen Internetauftritt von der Konkurrenz ab und positioniert sich als zukunftsweisendes Unternehmen.
Ticketshop, SMS-Shop und Verlinkungen zu externen Seiten sind durch strategisch geschickte Querverlinkungen auf der neuen Website wesentlich besser auffindbar. Die Website ist für Suchmaschinen optimiert und wurde mit den Social Media Kanälen Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn und der Messe App vernetzt.
Die technische Umsetzung mit TYPO3 gewährleistet die eigenständige und leichte Pflege der Inhalte durch die Redakteure. Alle Standardelemente wie Text- und Bildinhalte können mit wenigen Klicks aktualisiert oder erstellt werden.
